新兴经济体引领可持续发展 “千禧一代”支持程度更高

2月9日，瑞信研究院(CSRI) 发布研究结果显示，中国年轻消费者可持续发展参与度排名第三，仅次于墨西哥和印度。大多数中国年轻消费者(60-80%)将转向可持续的交通和度假方式。他们尤其支持建筑能效的提升，特别是住房能效和旅游。

研究以十个国家1万名16-40岁消费者为调查对象，围绕可持续发展对年轻消费者的重要性、其消费支出集中于可持续性产品和服务可能性，以及可能受到最大影响的支出类别进行评估。据估算，这个年轻消费群体占当今全球消费支出的48%，这十个国家的GDP接近全球的60%。

在十个受访国家中，关注或非常关注环境问题的消费者比例介于65%-90%。在关注环境问题的年轻消费者中，大约75%计划在未来选择可持续的生活方式，25%会尝试说服家人和朋友采用同样的生活方式，这在中国尤为突出。

年轻消费者增加可持续产品支出意愿较强，如太阳能、住宅隔热和电动汽车。另外，在提高饮食可持续性方面显示出强烈意愿，66%的受访者计划提高植物肉和植物奶制品购买比例，40%想尝试人造肉。中国年轻消费者此项调查居首，超过40%的人食用植物肉替代品，近70%受访者表示会尝试人造肉。

未来几年消费者的旅行和交通方式偏好将迅速转变。预期未来将拥有电动/混合动力汽车的受访者比例为63%，比当前的19%高出两倍有余。超过50%的中国受访者表示目前拥有电动或混合动力汽车。相比之下，在航空出行方式上，消费者偏好的变化速度可能较慢。

过去十年见证了“快服饰”的兴起，衣服卖得便宜，淘汰得快，给环境和气候带来了严重的影响。超过40%的消费者认为时尚行业是不可持续的，并且更多受访者计划减少快服饰和奢侈品牌消费。

值得关注的是，新兴市场消费者引领可持续发展。研究指出，新兴经济体Z世代和千禧一代消费者对可持续发展的参与度明显高于发达国家消费者。他们愿意为可持续产品支付溢价，愿意购买可持续性更高的产品。

“千禧一代(25-40 岁)对可持续发展的支持程度要高于Z世代(16-24 岁)，新兴市场消费者的整体环保参与度似乎要高于发达市场消费者。”瑞信全球ESG（环境、社会和治理）与主题研究主管Eugène Klerk 表示，年轻一代清楚存在的问题，并倡导通往变革的前进道路。

瑞信研究院方面指出，年轻消费者认为需要加强监管，需要对不可持续的产品采取禁止和征税措施，此外应对企业加强教育、实施更为严格的治理和报告规定。