领跑大果粒果汁品类，焕新上市的窑果立凭什么“杀入”C位？
窑果立跨界出圈，掀起大果粒品类潮流
饮品行业旺季将至，在果汁市场同质化竞争加剧的当下，大窑饮品以战略级新品“窑果立”强势拉开今夏大果粒果汁品类革新序幕。此次焕新上市并非简单迭代，而是大窑瞄准年轻消费群体对果汁口感、品质、情绪价值、场景体验的多维需求，从产品内核到传播策略展开的立体化攻势。
窑果立此次焕新以“零脂肪、大果粒”为核心卖点，以“缤纷口味、场景适配”为创新抓手，直击消费痛点：精选优质水果产地，果粒添加量超5%，果汁总含量超15%，以“大果粒”口感直击消费者对果肉的期待，每一口都能实现“果肉与汁水”的双重暴击。精准捕捉年轻消费者的味蕾偏好，推出黄桃、葡萄、蜜桔、草莓四种口味，0脂肪则让消费者畅享美味的同时，真正实现“畅饮无负担”。
窑果立在视觉设计上也进行了升级。瓶身采用清新色调，搭配独特的水果元素，简洁时尚，精准契合年轻人对“高颜值”饮品的追求，不论是在便利店货架、健身房、办公室，还是露营野餐垫、音乐节现场，窑果立都能轻松成为视觉焦点。
如果说产品是入口，那么情绪价值就是消费者留存复购的关键。基于此，窑果立特别推出238mL+490mL双规格组合，既满足个人轻享需求，又覆盖社交分享场景：238mL迷你罐兼顾“一口饮”、“单手握持”的便捷与“童趣解压”的情绪价值，契合年轻群体通勤、运动、办公等轻量化即时饮用需求；490mL大罐装则更适合与亲友共享，用“双倍满足”激发欢聚仪式感。
不断革新的产品力，是大窑精耕果汁赛道的底气，而以“场景共情+内容共创”为核心的传播策略，则成为窑果立引爆年轻圈层的助燃剂。4月17日，窑果立品牌视频一经上线，便以极具感染力的视听语言迅速破圈，在年轻消费群体中掀起讨论热潮。魔性洗脑的说唱节奏、巨型水果和饱满果粒化身跃动符号，配合多巴胺背景和“大果粒就喝窑果立”的强势宣言，精准踩中当下社交传播兴奋点，上线即实现流量与口碑双爆发。与此同时，窑果立以一场跨界狂欢完成了产品焕新的线下首秀——北京雁栖湖畔的FMF电影音乐美食嘉年华现场，巨型窑果立气模以视觉冲击力强势吸睛，多巴胺配色瞬间成为全场最具辨识度的打卡地标。而真正点燃现场氛围的，是大窑精心打造的“窑果立特调派对”，饱满果粒与经典鸡尾酒创新融合，每一口特调饮品都像在舌尖上演一场“果粒迪斯科”。这种打破常规的味觉实验，让窑果立成功实现从“饮品”到“体验”的维度跃迁。通过线上线下联动的全域营销组合拳，大窑也构建起覆盖社交传播、场景消费、情绪共鸣的立体体验生态。
线上线下多维策略，激活品牌年轻化基因
此次窑果立焕新升级，是大窑饮品年轻化战略的缩影。作为“1（碳酸）+2（果汁&植物蛋白）+N”产品战略在果汁赛道的深度落地，窑果立将成为公司核心碳酸饮品的价值补充，打造与年轻消费者对话的新载体，并引领大果粒果汁赛道的新风向。
从渠道力而言，窑果立将借势大窑饮品在餐饮渠道的积淀，实现渠道迅速铺货，同时通过小巧便携的产品设计切入更多场景，彰显一种“恰到好处”的选择，成为承载“童趣与自我表达”的社交货币，从而通过流通、电商等渠道，触达更多年轻消费者。
事实上，大窑的年轻化战略布局不仅限于某个单品的迭代，更是长期以来线上线下的全面互动，是与年轻消费者持续的情感共鸣。
大窑饮品官方社交平台，将大汽属性巧妙植入年轻人日常玩梗。1月公司推出“态度宣言”系列视频，采用AI制作，融入流行文化、社交元素和网络语言，倡导松弛自信的人生状态。紧随其后的“新年嘴替”系列，紧扣春节期间年轻人的痛点，成为无声反抗和表达爽点的情绪纽带，增强了他们对品牌的参与感、认同感和归属感。
除了线上互动玩“梗”，大窑饮品还深入线下年轻人聚焦的场景，如助力“高校大学生才艺live季”，参加美好生活节、宠物集市，在北京朝外THE BOX举办新年限定快闪，牵手AW动漫嘉年华打破次元壁……通过一系列尝试，将品牌符号转化为可触及的“萌化”玩偶，吸引年轻人打卡传播，实现品牌影响力的全面提升。
在这场味蕾的“大果粒觉醒”背后，大窑饮品展现的不仅是产品创新的魄力，更是国民品牌对消费趋势的研判，对消费群体的细分，对消费需求的满足——以核心品类为锚，以多元产品为翼，在全国化征程中持续与年轻消费者同频共振，或许这才是大窑饮品穿越周期、迈向更广阔市场的关键密码。
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