国际酒企帝亚吉欧，如何以理性饮酒“圈粉”中国消费者？

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在中国，酒有着约4000年的历史，文人雅客的推杯换盏，侠气义士的觥筹交错，孤芳自赏时的对影独酌……酒不仅仅只是饮品，也是文化传承的载体，而“饮酒有度，过则失礼”作为前提与底线，建构起了中国酒文化的气质与底蕴。

当前，随着人们健康意识的增强，理性饮酒作为科学生活的基本准则之一，备受行业与社会关注。如何以更新颖的视角传递专业饮酒知识，让劝服“理性饮酒” 变成消费者主动的行为选择，成为新消费环境下的新议题。

6月30日，国际烈酒集团帝亚吉欧升级的“理性饮酒DRINKiQ”微信小程序正式上线。期间，帝亚吉欧与新华网合作，邀请营养学家、健康生活方式达人、医学领域专家以多角度、多形式解读“理性饮酒”的重要性，科普饮酒相关知识，为消费者提供全方位专业饮酒知识。

截至发稿，小程序和科普视频吸引了大量线上、线下中国消费者积极参与，#帝亚吉欧·理性饮酒#微博话题阅读量超35万，讨论量超34万，互动量超53万。

为何帝亚吉欧此次“理性饮酒”倡议活动能够激起中国消费者的共鸣？作为外资企业，集团又是如何借社会责任打造起在中国市场的长期主义？

本土化定制，激活消费者情感共鸣

“理性饮酒不是‘不让喝”，是‘喝得明白’”“年轻人聚餐爱拼酒，这小程序简直是‘救场神器’！”……这款帝亚吉欧专为中国市场定制的微信小程序一经上线，便吸引了消费者的广泛参与和热议。