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黄金消费淡季 多重优惠活动也难打动消费者?

2024-06-28 09:51:39来源:中国商报栏目:股票
近期,国际黄金期货、现货价格高位震荡。记者走访北京地区黄金消费市场发现,目前正值黄金消费淡季,品牌金店纷纷推出较大力度的促销活动来吸引消费者。

北京菜百公司推出的折扣活动。

记者注意到,北京菜百公司黄金饰品推出满2000元返40元代金券活动,活动从6月1日一直持续到6月30日。正值高考季,菜百公司还特别推出针对考生的福利优惠活动。此外,还有一些品牌优惠后黄金价格低于600元/克。老凤祥推出黄金克减50元活动,钻石饰品享受6.5折优惠。以中国黄金为代表的部分门店优惠后价格低至550元/克左右。

有消费者表示,即便品牌推出折扣活动,自己依然觉得价格过高。因为自身并非刚需客户,所以目前仍持观望态度,并没有购金计划。

北京菜百公司的黄金饰品区,消费者较少。

据悉,年中大促后,下半年节假日等活动主要集中在第四季度。消费者黄女士认为,金价持续波动,等到下一波打折促销季再买也不迟。

商家的多种促销手段确实让零售店的金价看上去比之前“实惠”了一些,不过从金店的客流情况来看,并没有之前多。

中国黄金协会表示,2024年第一季度,高金价对黄金消费的影响出现两极分化。溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨,同时,快速上涨的黄金价格,叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素,使得消费者观望情绪增强,黄金首饰消费在一定程度上受到抑制。

消费者在金条区选购商品。

近日,道明证券大宗商品分析师在一份报告中称,黄金市场很容易受到美联储降息时机的影响。如果通胀高于预期,金价短期内将面临下行的风险。该机构同时认为,黄金市场的任何疲软预计都将是短暂的,在年底前金价仍将上涨。

对于黄金股的投资机会,国金证券研报称,在本轮金价上涨过程中,黄金股相对金价存在明显滞涨,主要在于市场担心金价上涨不具备持续性。今年以来,黄金企业成本增幅较小,且金价深度回调的概率较小,因此,黄金行业上市公司的股价具备修复基础。

世界黄金协会资深市场分析师Louise Street表示,展望未来,根据黄金近期的表现,2024年黄金的回报率可能会比年初时的预期要高得多。如果黄金价格在未来几个月趋于平稳,一些价格敏感型买家可能会重新入场。

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