世界视点！“它经济”逆势增长 宠物护理消费升级成下一个风口

伴随宠物保有量持续增加，宠物经济趁势崛起，疫情下逆势增长，市场规模直逼5000亿元大关。高速发展期的宠物市场潜力巨大，已经衍生出众多细分赛道。而随着宠物主科学、健康养宠的认知不断深化，加之宠物行业结构性变化，下一轮宠物消费升级或将出现在健康护理领域。

(资料图片仅供参考)

宠物预防保健业务风起

围绕宠物衣食住行、生老病死全生命周期，孕育了“它经济”全产业链，上游的宠物养殖与买卖，中游的宠物食品和用品，以及下游宠物医疗、宠物服务等均囊括其中。

在蓬勃发展的宠物经济中，宠物食品成为首个爆发的细分赛道。宠物的消费升级首先体现在饮食变化上。根据艾瑞咨询的数据，2017年至2021年我国宠物食品行业的市场规模从618亿增长至1282亿，年均复合增长率接近20%。

随着经济发展，年轻、受过良好教育的宠物主加入到养宠阵营，消费观念相比以往产生巨大转变，宠物饮食趋势从“吃得饱”转向“吃得好”，养宠理念更从“吃得好”升级为“养得好”。 宠物主的宠物保健意识逐渐形成，对宠物的预防保健和日常护理需求越来越高。

美国动物医院协会（AAHA）建议，如果想让宠物每个阶段尽量健康度过少生病，做好宠物护理是很好的选择。这意味着，为了规避在服务过程中出现问题，就需要专业的护理服务，并由护理师根据宠物的具体情况给出适当的护理服务选择和喂养建议。

潜力巨大催生精细化服务

中国宠物市场仅走过30年历程。国盛证券认为，中国宠物市场经验稍显不足，与成熟地区差距较大。按照成熟市场的经验和发展规律，中国市场远未触及天花板，未来将迈向精细化分工新阶段。

而国内一些宠物企业已经捕捉到了这些需求，有媒体报道，宠物家护理美容师在2023年元旦上岗，提供日常型健康护理、功能型护理以及局部护理保养等3大类、20余项服务项目。护理美容师按照20个操作步骤流程进行服务，并为宠物建立个性化数字档案，从而实现宠物的健康周期管理。

据了解，宠物家的护理美容师上岗前系统学习了宠物健康美容、心理行为学课程、基础健康护理等课程培训。基于此，在宠物家为宠物洗澡、护理，也是健康预检的过程，既能够日常保健护理，也能够提早发现问题。

宠物行业的结构性变化或将成为新的增量市场。有数据显示，2021年亚洲市场宠物护理规模约为1900亿元，2016年到2021年区间的复合年增长率为11.8%。但中国在宠物护理人均支出方面较为滞后。除了市场规模扩大和平均消费提高，成熟市场的宠物市场服务项目越来越多元化和细分化。

未来中国宠物消费市场何时赶超成国外熟市场发展水平不得而知，但可以确定的是，走在变化前端的企业将有更大的机会空间。