体育行业前景乐观！调研显示电竞等赛道受投资者青睐

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尽管疫情导致各类赛事出现停摆或延期，体育服务相关产业经济效益下滑，但大众参与健身的热情未减，运动鞋服、运动器材等消费依然保持增长态势。在系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。

3月22日，普华永道发布《全球体育行业调研（第七期）中国报告》（以下简称“报告”）显示，全球受访者对体育行业市场前景乐观。受访体育行业高管们认为，未来3-5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。

中国体育产业有望进入快速发展期。根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，中国体育产业总规模预计达到5万亿元。2020年至2025年年均复合增长率将达到12.8%。如此看来，“国家宏观政策空间广阔，预计会有更多的行业利好支持政策将出台。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示。

中国主要城市的居民体育消费水平持续上升。就目前公布的数据来看，2021年上海居民体育消费水平最高，达到3673元。青岛、昆山、张家港等城市的体育消费表现比肩一线城市。周星直言，不要忽视三四线城市，居民愿意在体育消费方面投入更多的资金。

调研显示，接近半数的中国受访者认为在未来3-5年，机构投资者将给体育产业带来最大影响。中国机构投资者最关注的体育赛道为：电竞公司（58.5%）、体育技术公司（52%）、联赛/竞赛组织（50.7%）、球队/俱乐部（49.4%），以及体育设施/场馆（48.1%）。

普华永道中国体育行业合伙人刘翰林认为，“居家运动及户外运动的需求增加并成为热门投资领域，投融资向优质标的聚集。电竞等商业化变现与盈利能力相对较高的项目更容易受到市场追捧。在可见的未来，传统的赛事和场馆运营存在强劲反弹的机遇。”

中国超过北美已成为全球最大电竞市场。国内电竞产业正朝着更加规范及健康的道路良性发展，专业化和标准化不断提升，也已经具备了海外扬帆的实力。随着更多线下赛事开启，尤其电竞首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，将为电竞行业增长带来新一轮助力。

报告分析，随着线下体育赛事恢复，联赛、球队俱乐部等板块依然是长线投资重点，也是体育内涵和商业价值的最大体现。投资机构应重视赛道的长期投资价值。部分细分市场备受资本青睐，如户外经济和小众运动，表现抢眼的赛道包括营地、户外装备等。

据介绍，本年度调研由普华永道在2022年9-11月期间通过对世界范围内体育行业的领导者进行网上问卷，最终收到来自43个国家和地区的507份回复，包括来自中国的77份回复。