体育营销如何扩展合作边界？动漫IP《左手上篮》给出新解答

体育行业发展至今，体育营销作为连接品牌和消费者的桥梁，在2024体育大年中的价值愈发重要，把体育作为营销入口，品牌如何将市场声量转化为品牌影响力，将成为业界长期探讨的话题。在1月16日的ECOTIME体育年会《体育营销的价值重构》圆桌环节中，从MCN及体育经纪、体育IP运营、体育营销重塑、体育国漫等多角度探讨了体育营销的价值新趋势。

ECOTIME体育年会“体育营销的价值重构”圆桌论坛

其中原创篮球动画《左手上篮》关于IP营销的分享让人印象深刻，左手上篮文化合伙人兼副总经理高雅分享到：“动漫对于青少年而言是一个天然容易接受的载体，我们是以动漫为载体，讲好属于中国人的校园体育故事，激励广大的青少年群体参与体育，爱上体育。”用优质内容连接起动漫+体育两大赛道，面对青少年群体，传播普世的体育精神价值，依靠这样的营销策略《左手上篮》第一季形成了广泛的传播影响力。现场高雅还透露《左手上篮》IP未来将会衍生出除动画剧集外更多元的内容形式。

据了解，作为体育+动漫的内容组合，《左手上篮》凭借其独特的内容优势，在IP商业化方面也取得了不错的成绩。在项目创立之初，国民品牌康师傅饮品就与其建立了深度合作关系，双方一同创作了很多青少年真正喜欢的内容。左手上篮文化合伙人高雅在圆桌讨论中表示：“我们一直在尝试与品牌一起创作更多定制化的营销事件，通过IP+品牌的跨界联动，让IP进入到更多的零售场景及校园中去。而动漫用户的主动造梗能力也为品牌提供了有效的传播抓手。”

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