河北省保定市：一座京畿古城的“网红”密码

保定太行步道吸引众多京津游客前来打卡，中国古动物馆(保定自然博物馆)人气持续高涨，牛肉罩饼、“素颜版”鱼香肉丝等特色美食火爆出圈……近来，保定市文旅产业活力满满，该市成为众多游客心目中的“网红城市”。

今年，保定市持续深化业态融合，打造沉浸式旅游新场景，加快建设国际文化旅游名城。截至10月底，该市旅游接待人数突破1.1亿人次，总收入1137.4亿元。

探索多业态融合发展

推动文旅消费全面升级

在易县清西陵松林古道，赏苍翠松林美景，品特色美食;在涞水红歌唱响山路，走步道、唱红歌，体验红绿风光……“徒步、骑车、开摩托，太行步道有多种路线和玩法，每次游玩都有惊喜。”来自北京的游客崔阳说。

今年5月，保定市推出全长1117公里的太行步道，串联起涞水、易县等9个县(区)400多个村庄，沿线有30多个景区景点、400多家乡村民宿、150个特色餐厅。

“这是保定文化、旅游、商业、体育、康养融合发展的新尝试。除了美景、美食，我们还将体育赛事等引入步道，满足游客在吃、住、行、游、购、娱等方面的需求。”保定市文化广电和旅游局局长许可说。

2023年以来，保定市积极探索“旅游+”多业态融合发展，打造了太行步道等一批文化内涵丰富、产品特色鲜明、配套设施完善的旅游品牌，推动文旅消费全面升级。

依托传统优势资源，创新沉浸式休闲体验和微度假产品。保定市改造提升西大街，推出夜市游览、美食品尝、非遗表演等，让游客沉浸式体验“直隶第一街”的魅力;在易县太行水镇，推出梦回太行山水光影秀、易水繁花水上非遗打铁花、飞人火壶表演和低空飞行乐趣体验等项目，打造具有太行风情的微度假地。

开展体育赛事进景区活动，充分发挥体育赛事对旅游消费的带动作用。该市依托易水湖等景区，举办2024京津冀铁人3项大赛、阜平红色超级马拉松赛、唐县首届山地越野赛等户外活动;依托主城区上谷大观、万博广场、未来石等商圈，广泛开展电子竞技比赛、夜光跑、城市定向赛、三人制篮球赛等赛事活动，打造集聚人气的潮流运动地和旅游消费新商圈。

依托“红色文化”资源优势，打造红色旅游精品线路和产品体系。目前，保定市已建成易县狼牙山、阜平城南庄等全国知名的红色旅游目的地。其中，阜平县开发了晋察冀根据地音乐党史课、《我的青春在华北联大》沉浸式演出、军事夏令营等项目。

深入拓展四季研学文旅新模式，不断丰富研学游产品供给、提高研学游服务质量。该市推出步道团建游、亲子游等研学旅游项目;建设长城文化旅游带，举办长城徒步游、长城摄影展、长城美食节等活动，有效激活研学旅游消费市场。

用好用活博物馆资源

展现博物馆文创魅力

“太震撼了!原来它长这样。”近日，在中国古动物馆(保定自然博物馆)恐龙展厅，游客赵勇和孩子利用电子扫描仪器对面前的恐龙化石进行扫描后，屏幕上就显示出“复原”后的恐龙图像。

“借助先进科技手段，赋予这些古老化石新的生命力，将这些亿万年前的地球‘居民’呈现在游客面前，打造沉浸式参观体验。”该馆馆长金海月说，自今年1月3日正式开馆以来，该馆已接待观众150余万人次。

除了日常参观展览，今年中秋假期，该馆推出“中秋‘探月’计划”社教活动，让前来参观的小朋友们体验充满趣味的DIY中秋花草灯制作;国庆假期，该馆推出“探秘中华恐龙”“恐龙艺术家”“谁的脚印”等社教活动，开设《我们是如何将“恐龙”复活的》《巨龙成长记》等科学公益讲堂。

据介绍，自2022年启动“博物馆之城”建设以来，保定市已建成中国古动物馆(保定自然博物馆)、保定市淮军公所博物馆、直隶审判厅博物馆、保定水利博物馆、保定宴饮食博物馆等。目前，该市博物馆数量达76家，其中国有博物馆34家、非国有博物馆42家。依托既有博物馆资源，保定市深化“文旅+科技”“文旅+数字”融合发展，打造独具特色的博物馆主题游特色产品。

在直隶总督署博物馆，游客戴上AR导览眼镜，便可在虚拟“直隶总督”的陪伴下进行游览，夜幕降临后还可观赏以独角戏、群口相声、歌舞剧等形式呈现的《遇见总督》演出;在保定市博物馆，游客可通过“盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展·蕉林遗韵特展”，鉴赏中华历代绘画艺术瑰宝;在淮军公所博物馆(中国古戏楼博物馆)，游客可游览秀美典雅的徽派园林，欣赏婉转动听的戏曲唱词。

抓住公共服务着力点

全力提升文旅服务质量

“旅游业是口碑行业，服务对旅游业的发展至关重要。”许可说，去年以来，该市持续在旅游公共服务提升、旅游市场秩序规范等方面发力，努力为游客营造安全舒适的旅游环境。

抓服务，提升游客旅游体验。强化旅游咨询服务，今年国庆假期，保定市在高铁站等重要交通枢纽设立旅游咨询服务点，并在具备条件的文化场馆推出旅游咨询服务;强化旅游交通服务，建设集公交站点、停车、换乘、旅游咨询、旅游消费于一体的驿站体系，实现度假区、景区“小交通”与城际“大交通”有效衔接;优化智慧旅游服务，搭建保定智慧文旅分析平台，打造文旅客情、文旅消费、公共事业、文旅监管板块，实时监测与分析行业运行动态。

抓监管，优化旅游市场环境。该市充分利用信息技术手段，构建文旅企业诚信评价体系和质量监管体系，实行信用信息使用和信用分级分类监管;发挥大数据在旅游安全管理中的作用，打造“人防+技防”旅游安全管理体系。深化行业自律，该市发挥市旅游协会服务行业、服务企业、服务市场、服务社会的积极作用，引导旅游企业加强自我约束与自我管理，推动行业规范经营。成立假日旅游市场综合服务指挥中心，加强京津冀区域旅游执法协作，强化信息共享、联合执法、监管协作，消除监管漏洞，提高综合治理成效。

抓保障，夯实文旅融合发展根基。加强各行业、各相关部门协同合作，建立健全规划协同、应急联动、要事会商、信息交换、项目联审等制度;加强与京津冀地区各旅游城市协同联动，推动资源共享、信息共通、市场共用、设施共建、配套共维。强化旅游发展资金保障，鼓励各县(市、区)设立区域性旅游产业投资引导基金，构建多元化资金投入机制。

抓宣传，赋能产业高质量发展。近年来，保定市与央视合作拍摄了《山水间的家》《非遗里的中国》《三餐四季》《中国·保定乡村音乐大会》等节目，带火了驴肉火烧、刘伶醉酒、冰柿、烤梨等系列特色产品;持续深化与抖音、小红书等新媒体平台合作，充分利用旅行、美食、科普等头部博主拍摄的关于保定的短视频，提升保定知名度。(河北日报记者 徐华)