暑期旅游市场“量涨价跌”：供需调整下的价格理性回归-微动态

随着2024年暑期旅游旺季的全面开启，国内旅游市场呈现出一幅别开生面的景象。多地酒店及机票价格出现显著下降，部分热门城市的降价幅度甚至超过20%。这一变化不仅让广大消费者受益，同时引发了业界内外的广泛讨论。有人担忧这是否预示着旅游市场的“价格崩盘”，而更多专家则认为这是市场供需关系调整后的“回归正常”。

据携程、去哪儿等多家在线旅游平台发布的数据显示，今年暑期，国内酒店和机票的搜索热度与预订量均大幅上涨，但价格却并未随之水涨船高。相反，由于航班数量的增加、酒店供应的扩大以及消费者行为的转变，旅游市场价格呈现出明显的下降趋势。其中，国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%;国内部分热门城市的酒店价格跌幅也超过20%，为消费者带来了实实在在的实惠。

面对这一现象，旅游行业专家纷纷发表了自己的看法。

中国旅行社协会副秘书长龙飞向记者表示，暑期航班价格等下降还是很多与目的地选择有关系，暑期航班晚点率较高很多人会选择高铁出行，自驾等替代方式出行。另外，也有来自于旅游者消费行为和决策的变化因素。

“今年暑期旅游市场的‘量涨价跌’并非价格崩盘，而是市场供需关系调整后的必然结果。随着旅游供给端的显著增强，特别是航班和酒店资源的快速增加，市场竞争变得更加激烈。同时，消费者对价格敏感度的提升和对节假日票价涨幅容忍度的降低，也促使航空公司和酒店不得不采取更加合理的定价策略，以吸引更多游客。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

江瀚进一步指出，政策红利也是推动旅游价格下降的重要因素之一。今年以来，多国签证政策的放宽、免签和过境免签政策的实施，以及文旅惠民措施的不断推出，有效激发了国内外游客的出行热情。然而，随着游客数量的增加，旅游目的地积极拓展旅游资源，提升接待能力，以满足市场的多元化需求。这种供需两端的同步增长，为旅游市场价格的理性回归奠定了基础。

对此，中国旅游研究院院长戴斌也向记者表示，当前部分城市的酒店价格和部分航线的机票价格出现下调趋势，这一变化与旅游消费行为的调整和旅游市场的供需关系变动紧密相关。

戴斌分析认为，机票价格的回落主要归因于暑期航线的增加，有效缓解了之前供不应求的市场状况，促使价格回归正常水平。同时，游客旅行行程的缩短和热门城市旅游热度的进一步集中，导致部分城市尽管市场整体活跃，但游客的市场辐射半径有限，部分地区的旅游需求量未能提升，进而促使一些酒店价格下调。此外，自驾旅游和高铁出行的普及也分流了一部分航空客源。

值得注意的是，暑期旅游市场的降价趋势并未影响消费者的出行意愿和旅游体验。相反，在价格更加亲民的同时，游客们更加注重旅游的品质和服务。亲子游、自驾游、房车游等新兴旅游方式受到越来越多家庭的青睐，而长线游、深度游也成为不少游客的首选。这些变化不仅丰富了旅游市场的产品形态，也提升了整个行业的服务水平和竞争力。

“由于休假季节(暑期)的影响，公商务出行市场有所回落，家庭出游、休闲度假以及亲子研学成为主流。这部分人群的消费更加理性，对价格更为敏感，因此与暑期前的公商务出行相比，机票价格有所回调。”戴斌预计，随着暑期的结束，公商务旅行市场需求将回升，机票价格在九月份有望有所反弹。同时，九月底将迎来新的旅游高峰，旅游市场价格较七八月份将有所回调。

随着旅游市场的进一步回暖和消费者需求的多样化发展，暑期旅游市场的价格将呈现出更加合理和稳定的发展趋势。专家表示，建议旅游企业和目的地继续加大投入，优化旅游产品和服务质量，以满足游客日益增长的需求和期待。在这个充满机遇与挑战的时代背景下，中国旅游市场正朝着更加多元化、个性化、智能化的方向迈进。