Google将在2024年第一季度为1%的Chrome用户禁用第三方cookies

Google的隐私沙盒旨在用一种更有隐私意识的方法取代第三方Cookies，允许用户管理他们的兴趣，并根据类似的浏览模式将他们归入群组。这对网络广告业来说是一个重大的变化，在谈论了多年并发布了各种实验之后，对网络广告业来说这即将成为现实。

该公司今天宣布，从2024年初开始，Google计划将1%的Chrome用户迁移到隐私沙盒，并为他们禁用第三方cookies。Google在2024年下半年完全废除第三方cookies的计划仍在进行中。

此外，随着7月份Chrome 115版本的推出，Google正在向所有Chrome用户普遍提供隐私沙盒的相关性和测量API，使开发者能够轻松地用实时流量测试这些API。Google不打算在这次发布后对API进行任何重大改变。

废弃1%的Chrome用户的第三方cookie听起来并没有什么大的影响，但正如Google在隐私沙盒内领导私人广告技术产品的Victor Wong告诉我的那样，这将有助于开发者评估他们在现实世界中为2024年底的更大变化做好准备。为了做好准备，从2023年第四季度开始，开发者也将能够模拟他们的第三方cookie废除的准备情况，届时他们将能够通过将可配置比例的用户转移到隐私沙盒来测试其解决方案。

"这项计划是在与英国竞争和市场管理局--CMA--密切磋商和协调下制定的。我们就此咨询了他们，我们认为这是最好的方式，与行业联合，实际测试出解决方案，"Wong解释说。"在第四季度[2023年]，我们帮助协调一些测试，使之更容易。第一季度[2024年]，我们废止1%，然后，对行业中的每个人来说，这迫使他们认真开始实验和测试。"

随着Chrome 115的推出，大多数广告技术开发人员应该能够开始大规模地测试他们的解决方案。届时，隐私沙盒功能，如受保护的受众、归因报告和主题API将被锁定。

值得注意的是，今天，用户已经可以在Chrome浏览器中开启隐私沙盒试验。自Chrome 101测试版推出以来，这些API已经可以进行测试。但这显然与能够大规模地测试这些API有很大不同。

"很多人一直在要求提供更多的规模，因为今天，显然只有少数用户目前有沙盒可用。因此，即使是在那里做测试也是相当有限的。但我们看到很多人有兴趣扩大规模，"Wong说。他还指出，Google目前没有任何计划，在整个2023年的中间步骤中，将这个数字扩大到1%以上。一旦它决定完全废弃，Google计划从1%到100%，中间没有任何里程碑(尽管显然会有一点上升)。

Google最初的计划要求最早在2022年逐步淘汰跟踪cookie，但该公司在2021年又改变了这一时间表，然后在2022年再次改变。

"我认为说这一举措是多么大的一件事并不为过，至少在网络的历史上是这样。因此，我们正在采取一种非常审慎的方法，基于整个生态系统的声音，包括开发者、监管者、政策制定者和广告商的意见。我们听到很多这些合作伙伴说，需要更多的时间来确保他们能够测试和适应，"Wong说。但他也指出，该公司看到生态系统中的很多人现在开始非常迅速地行动，因为这些最后期限正在接近。他认为，一些合作伙伴可能已经到了今天就可以进行转换的程度。

隐私沙盒并非毫无争议，其他浏览器供应商正在采取非常不同的方法来保护其用户的隐私，这已不是什么秘密。随着CMA密切关注Google的举措，该公司已承诺制定一套准则，应确保在其实施隐私沙盒的过程中不存在可能使其比竞争对手更有优势的自我推荐做法。由于没有一个竞争对手似乎特别热衷于采用隐私沙盒，对整个网络广告生态系统的影响还有待观察。